市場調查應該遵循的準則

發(fā)布時間：2021-01-20 00:00:00
來源：http://www.thanok.cn/news963688.html

1、科學性原則，成功的市場調查需具備科學性，并且必須緊密圍繞關鍵主題，有合理的核心。按照研究的核心出發(fā)，實事求是，出題目的明確，突出關鍵，不可有模棱兩可的答案。
2、規(guī)律性原則。市場調查要具備規(guī)律性，即每個問題之間應有規(guī)律，環(huán)環(huán)緊扣，針對單獨問題也應避免出現(xiàn)失誤，應有規(guī)律的結構。排列問題的順序要按照一定的規(guī)律進行，符合應答者的思維程序。通常是化繁為簡，先具體后抽象。

3、老嫗能解。市場調查過程中應平和、耐心的進行，同時問題要讓被調查者清楚明了，并且愿意按實作答，符合應答者的認識范圍，不可引用專業(yè)術語。針對敏感性問題，要與普通問題區(qū)分開來，采用特殊技巧進行考察，使評估具有通俗性和合理性，預防主觀問題和片面問題，以免答案失真。
4．精煉原則。市場調查關鍵在于評析內容要清晰。無需列入不具有價值或與主題無足輕重的問題，并且預防問題重復性，用最少項目設計時間力求獲得最完整的調查數(shù)據(jù)。評估時間要精煉，問題和整個評析都不宜過長。控制評估的時間，考察的時間控制在半個小時，評析中應照顧到每個問題。

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