商圈調研需要注意哪些問題

發(fā)布時間：2020-07-01 00:00:00
來源：http://www.thanok.cn/news963667.html

一、問卷設計
對問卷的設計應該以能方便被訪者的回答為原則，所以商圈調研的問卷題目是以選擇題的形式呈現，調研時如果能夠贈送小禮品效果會更好，比如漂亮的筆、本子等等。至于問卷發(fā)放數量的多少則要視調研的具體情況而定，不僅需要綜合考慮超市業(yè)態(tài)、規(guī)模，還要考慮商圈內人口數等特點。問卷發(fā)放數量越多，收回的問卷也會越多，基于這個基礎上，問卷調查結果的分析能夠更符合市場現實情況。

二、競爭分析
在作商圈內競爭分析時必須考慮以下因素：新店開張率，所有商店的優(yōu)勢與不足，短期和長時間的變動以及市場飽和情況等。商圈調研時我們會發(fā)現，任一個商圈都可能會處于商店過少、過多和飽和的情況。如果一個商圈內只有很少的商店，那么對商圈內的消費者們來說，特定產品與服務比較少，不能滿足他們的需求；而商店過多的商圈與之相反，銷售相同產品和服務的商店過多，致使每家商店都得不到相應的投資回報；所以一個好的狀態(tài)的商圈是商店數目恰好滿足商圈內消費者的需要。

三、可變因素
還要關注到商圈條件可能發(fā)生的變更。這種變化不僅有來自外部，比如人口搬遷、交通重建城市規(guī)模等。例如超級市場價格策略的調整、組織結構的變動，包括融資渠道的擴大化、促銷手段的多樣化等等。這也是商圈調研需要注意的。

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